【青海在线网·散文】门源县岗什卡雪峰为什么这么火爆？

前段时间，青海读书会在门源县举行读书活动时，去了一趟岗什卡雪峰。说实话，被眼前的一切给震撼到了。记得10年前去岗什卡雪峰时，几乎还是零状态。

回来后，一直想写一些关于岗什卡雪峰的文字，遇上跨年，就耽搁了几天。今天，才坐在桌前写这些文字。

进入冬季，当多数旅游地进入淡季时，青海省海北州门源县的岗什卡雪峰却迎来游客热潮，众多游客纷纷奔赴于此，打卡“人生第一座雪山”。这一独特现象背后，是地方政府一系列有力举措与品牌建设的共同推动，让岗什卡雪峰成为青海冬季最热门的旅游目的地。

对于青海人来说，岗什卡雪峰就像家门前的一座山，没啥难度。但对南方人来说，就有些艰难。不过，也不是很艰难，只能算是一种挑战。

近年来，经多方努力，岗什卡雪峰“人生第一座雪山”的品牌美誉度与知名度持续提升，成功跻身国家首批高质量户外运动目的地之列。这一品牌定位精准地抓住了众多户外运动爱好者的心理，对于许多怀揣雪山梦想却又缺乏经验的人来说，岗什卡雪峰成为了开启雪山之旅的理想起点。

其独特的地理优势与自然景观为品牌增色不少。岗什卡雪峰拥有壮丽的雪景，冬季时，山峰被皑皑白雪覆盖，银装素裹，宛如童话世界。而且，这里还具备丰富的冰雪资源，为开展各类冰雪运动提供了得天独厚的条件。无论是滑雪爱好者在雪道上飞驰而下，还是登山者挑战自我攀登高峰，都能在这里找到属于自己的乐趣。这种集观赏性与体验性于一体的旅游特色，使得“人生第一座雪山”的品牌形象深入人心，吸引了大量游客慕名而来。

2025年12月31日，青海省省长罗东川亲临岗什卡雪峰游客服务中心，仔细了解冰雪经济与冬季旅游的发展情况，并作出一系列重要指示。他强调要坚持生态优先、绿色发展，科学规划旅游线路，丰富旅游产品服务供给。这一要求确保了岗什卡雪峰的旅游发展在保护生态环境的前提下进行，实现了经济发展与生态保护的良性互动。

同时，政府着力向“吃住行游购娱”全产业链拓展深化。在完善设施方面，加大对旅游基础设施的投入，改善交通条件，提升游客服务中心的功能，为游客提供更加便捷、舒适的服务。在优化服务上，加强对旅游从业人员的培训，提高服务质量，让游客感受到贴心的关怀。此外，还强化了雪山向导、滑雪巡救员等职业技能培训，不仅为游客的安全提供了保障，还拓宽了农牧民的增收渠道，让冰雪经济的发展成果广泛惠及周边群众。

在这里，我想说的是，岗什卡雪峰的门票目前是免费的，但观光摆渡车‌，从游客中心至七彩瀑布，单程约10公里，费用为每人25元。这一举措，极大地吸引了众多游客。我们有些景区，往往是门票是门票，进去后还要收摆渡车的票，甚至还有景区打卡点的票，一个景区往往被分割成众多个收费点，你说，你是游客，能接受吗？即使抱着已经去了的心态一个个买票进入，但心情会好吗？

所以啊，我们有些景区真的要改变下思维了。如今网络时代，要改变游戏规则，不然必死无疑。

一个景区的打造，离不开媒体的持续性宣传。而岗什卡雪峰成为热点，离不开地方政府充分利用媒体宣传的力量，全方位展示岗什卡雪峰的魅力。通过电视、网络、社交媒体等多种渠道，发布精美的图片、视频和详细的旅游攻略，让更多的人了解到岗什卡雪峰的美丽风光和丰富的旅游项目。例如，电影《攀登者》在此取景，借助电影的影响力，进一步提升了岗什卡雪峰的知名度和吸引力。电影中展现的壮丽雪景和惊险的攀登场景，让观众对岗什卡雪峰产生了浓厚的兴趣，纷纷将其列为自己的旅游目的地。

此外，地方政府还积极与有关部门合作举办体育文化活动。如举办形式多样的群众性冰雪赛事活动，激发全民参与冰雪运动的热情。这些活动不仅为游客提供了参与和体验的机会，还通过媒体的报道和传播，扩大了岗什卡雪峰的影响力。同时，将登高健身等体育活动与特色文化、自然风光有机结合，形成体育赛事引流、文化旅游增值、冰雪经济发展的良性循环。例如，在活动中融入当地的民俗文化表演、特色美食展示等，让游客在参与运动的同时，还能深入了解当地的文化，增强了旅游的吸引力和趣味性。

我是做新媒体的，这些年，就青海在线网参与报道岗什卡雪峰的信息就不计其数。几乎每年所有的活动，我们都将参与报道，而青海省体育局，或青海省登山协会、青海省冬季项目和户外运动管理中心一有活动信息就发我们，我们全方位做好报道。文字、图片和视频在网络上持续传播，起到了一部分宣传作用吧。

我一直在想，互联网时代，为什么有些地方官员不会利用互联网呢？在他们眼里，网络最不靠谱，也没有真实感。但往往，下班回到家后，第一时间看网络的就是这些人。我不否认，这些人当中有些人是好人。

在网络时代的浪潮中，新媒体宛如一股蓬勃的力量，深度重塑并强力推动着旅游行业的发展，为旅游体验的升级、旅游市场的拓展以及旅游文化的传播带来了前所未有的机遇与变革。

新媒体的传播形式丰富多样，文字、图片、视频、直播等应有尽有，能够全方位、多角度地展示旅游目的地的魅力。一段精美的旅游宣传视频，配上生动的解说和动感的音乐，能让观众仿佛身临其境，感受到目的地的自然风光、人文风情和独特氛围；一场实时直播，主播带领观众漫步在古老的街巷，品尝当地美食，与当地居民互动交流，让观众更加直观地了解目的地的真实生活场景，增强了旅游的吸引力和感染力。

所以，用好新媒体，善用新媒体是推动旅游业最好的手段之一。

近期，有媒体报道称，岗什卡雪峰景区周末单日客流突破8000人次，2026年元旦突破1.2万人次。游客的增多不仅为景区带来了人气，还带动了当地经济的发展。在“雪山向导”品牌的带动下，当地衍生出徒步向导、拉马向导等岗位。同时，还辐射带动了餐饮、民宿等关联产业的发展，越来越多的当地群众吃上了“旅游饭”，实现了增收致富。

冬季门源县岗什卡雪峰游客的增多，是地方政府品牌建设、政策引领和宣传助力等多方面因素共同作用的结果。我想，岗什卡雪峰发展到今天，肯定是多方面的因素，但唯一不变的是一个中心、一个故事、一个梦想。

我相信，随着地方政府不断加大投入和创新举措，岗什卡雪峰有望吸引更多的游客，成为全国乃至全球知名的冰雪旅游胜地，为当地的经济社会发展注入源源不断的动力。让我们拭目以待。

刘志强，青海在线网总编辑，青海读书会创始人，果洛州新联会常务副会长。